市场调研报告

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市场调研报告

  市场调研报告定义:

  市场调研报告是针对市场情况进行的调查分析与研究,是对特定市场的全面情况,或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的,有着不同于其他类型报告的特点。

  市场调研报告特点:

图:市场调研报告

市场调研报告

  1、针对性

  针对性是调研报告的灵魂,主要包括两方面,第一,撰写调研报告必须明确调研目的。市场调研报告的目的性很强,是为了解决某一问题,还是为了说明某一问题,撰写报告时必须做到目的明确、有的放矢,围绕主题展开讨论。第二,调研报告必须明确阅读对象,阅读对象不同,他们的要求和所关心的问题的侧重点也不同。如果既不明确解决什么问题,又不明确读者对象,针对性不强,则撰写出来的市场调研报告是盲目的、毫无意义的。

  2、新颖性

  市场调研报告应紧紧抓住市场活动的新动向、新问题,引用一些人们未知的、通过调查研究得到的新发现,提出新观点,形成新结论。只有这样的调研报告才有使用价值,能达到指导企业进行市场经营活动的目的。一般情况下,不要把众所周知的、常识性性的或陈旧的观点和结论写进去。

  3、时效性

  当今世界已进入信息时代,市场竞争越来越激烈,企业在生产经营活动中,必须掌握准确、及时、系统的经济信息资料,对市场变化迅速作出反应,并对未来状况加以预测,才能在竞争中取胜。因而,要顺应瞬息万变的市场形式,调研报告必须讲究时间效应,做到及时反馈。只有及时到达使用者手中,使决策跟上市场形式的发展变化,才能发挥调研的作用。时间就是金钱,意义就在于此。

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