市场调查报告的内容

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市场调查报告的内容

  市场调査报告是对某一类市场的全面情况,或某一侧面、某一问题进行调査研究之后撰写出来的,是针对市场情况进行的调査、分析与研究,有着不同于其他类型报告的特点。

  市场调査报告的内容主要包括以下几个方面:

图:市场调查报告的内容

市场调查报告的内容

  - 说明调査目的及所要解决的问题;

  - 介绍市场背景资料,如地理、气候条件,经济、文化及社会变化趋势,政局变化,法律与政策等;

  - 分析的方法,如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等;

  - 调查数据;

  - 提出论点,即摆出自己的观点和看法;

  - 论证所提观点的基本理由;

  - 提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤;

  - 预测可能遇到的风险、对策。

  在市场调査报告中,所占篇幅最多的一般是调査结果部分。下面按照市场调査报告正规格式的顺序,分别对每一部分的内容做一些简要说明。

  (1)封面。包括调査报告的标题,执行调査项目的研究人员或机构(名称、地址、电话),报告的提交日期等。

  (2)信件。信件包括致项目委托人和项目委托人的授权信两部分。

  (3)目录。目录应列出报告各部分或分部分的标题及其对应的页码。

  (4)摘要。摘要是调査报告中最重要的内容,是整个报告的精华。摘要应以较小的篇幅(一般不要超过2~3页),对调 査报告中最重要的内容进行高度概括。

  (5)引言。引言即调査问题的定义。

  (6)调查方案设计。这一部分详细描述执行调査的具体方案,包括所采用方案的类型、所需的信息、收集的二手资料和原始资料、量表技术、问卷设计和测试、抽样技术等。

  (7)数据分析。这一部分描述数据分析的方案,说明所采用的方案及技术是正确的。

  (8)调査结果。这部分用来提出调査的发现,包括基本的结果、分组结果和关联性分析结果等几方面。它是报告正文中最长的一部分,一般要由几个章节构成。

  (9)局限性及一些必要的解释说明。应认识到,由于时间、预算以及其他组织上的种种限制,任何市场调査都会存在局限性,而且所采用的研究方案也是有局限性的,各种方案都可能与某些类型的误差相联系,有些误差甚至可能是比较严重的。在这一部分,应持公开坦率的态度,指出调査存在何种局限性,资料收集过程存在什么问题,并简要讨论这些问题对结果的可能影响,目的是使报告的阅读者和使用者能够对调査结果做出自己估价。

  (10)结论和建议。结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的,包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结。

  (11)附件。附件是指调査报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关,必须附加说明的部分,它是对正文报告的补充或更详尽的说明。

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