市场调查报告的格式

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市场调查报告的格式

  市场调査报告是对某一类市场的全面情况,或某一侧面、某一问题进行调査研究之后撰写出来的,是针对市场情况进行的调査、分析与研究,有着不同于其他类型报告的特点。

  市场调查报告的格式

图:市场调查报告的格式

市场调查报告的格式

  调査报告的格式不是固定不变的,其具体结构、格式和风格、体例因调査项目的需要、调査者以及调査性质的不同而不同。但是,大多数正规的市场调査报告都有一个基本的格式,即包括开头部分、主体部分和附录部分等,每个部分又包括若干具体内容。

  以下所列的是一套可供参考的格式,准备报告时可根据具体情况,在此基础上增减。

  1、开头部分。开头部分一般包括封面、题目、信件、目录和摘要。

  - 封面(包括标题)。

  - 信件:①致项目委托人的信(可省略);②项目委托人的授权信。

  - 目录:①报告目录;②统计表目录;③统计图目录;④附件目录;⑤展示品目录。

  - 摘要:①主要发现;②结论;③建议。

  2、主体部分(报告正文)。主体部分一般包括引言、调査方案、调査实施、数据分析、调査结果、局限性及必要说明、结论和建议等几个部分。

  - 引言(问题的定义):①问题的背景;②问题的表述(要达到的目标);③处理问题的基本途径。

  - 调査方案设计:①方案设计的类型;②所需的信息;③二手数据的收集;④原始数据的收集;⑤量表技术;⑥问卷设计及测试;⑦抽样技术。

  - 调査实施。

  - 数据分析:①数据分析方法;②数据分析方案。

  - 调査结果:①基本结果;②分组结果;③关联性分析结果。

  - 局限性及必要说明。

  - 结论和建议。

  3、附件部分。附件部分一般包括调査问卷、图、表、有关计算的细节或技术说明、参考文献等几个部分。

市场调查报告的格式

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